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展现智慧城市新风貌2015年上海市户外广告产业发展研

日期:2017-06-20 19:11:15编辑作者:诚信在线
5月7日下午,2015年上海市户外广告产业发展研讨会在上海图书馆顺利举行,上海市绿化和市容管理局副处长蒋唯峰、市工商行政管理局广告处副处长应钧、市景观灯光事务中心副主任顾育新、乐嘉骅、浦东新区景观署署长何建龙、黄浦区景观灯光管理所所长陶震、市生态文化协会副秘书长郭骅、上海交通大学教授王林、市广告协会会长孔祥毅、秘书长薛九委等领导,以及来自户外广告委员会成员单位、媒体同行、技术、艺术、设计研究机构等近50家单位出席研讨会。
    会议由中广协户外分会会长、市广协副会长、户外委副主任应曙光主持,与会领导与专家热烈讨论,对户外广告如何用“互联网 ”思维发展、创新,在智慧城市的创建中户外广告如何做好城市家具等议题进入了深入研讨。
    户外广告曾对我国改革开放与城市化进程起过非常重要的视觉引导和形象激励作用,户外广告专委会主任裘东明认为,户外广告业的创新发展,应当更加明确地体现“以人为本、高效沟通”的主旋律,并使这种观念与时俱进地贯穿在户外广告产业发展和技术进步的整个过程,让中国梦可触摸的体验场景更精彩。
    户外广告多样性是城市活力的象征,户外广告不仅要大,更要千变万化,要有可迅速识别的标志性,富有感染力的文化艺术性,户外广告是“构筑物”,与建筑一样,构成它们的也是“建材”,所不同的是,它们的形象往往更鲜明。面对“互联网 ”和城市更新,广告牌价值需整合排序,一处场所中属于多家媒体主的多块广告牌,用同一个客户的一整套画面整合,消解碎片化,增强感染力;一个建筑物上的多块广告牌,可以让同一个媒体主整合,发布同一个广告主的一套画面,使色调统一,增强冲击力。
    裘主任还对户外广告的置阵布势和公益广告等问题提出了自己的看法,他呼吁:“街道家具反映城市的治理能力和审美意识,希望全行业都来为改进智能户外家具献计出力。我们要不要有自己的皮卡迪里和时报广场呢?与时俱进就是与世俱进,中国梦与世界梦是相通的”。
    上海不缺乏创意,缺乏的鼓励创意的制度。大家都认为城市是建筑师的城市,却不知户外广告完全可以成为城市建筑的一部分。户外广告发展需要创新,这点毋庸置疑,然而,创新需要资源,需要政策支持。户外委副主任赵抗卫在议题中对此提出四点建议:1、政府部门在观念上要进一步提高户外广告的地位;2、在现有法律框架上应有所突破,让市场能够充分发挥其在资源配置上的决定性作用;3、须设计一套允许户外广告创新的、科学有效的审批程序;4、要出台鼓励创新的具体措施。只有政府和城市营造更为宽松的氛围,户外广告才能从被动的求生存,改为主动的要创新。
    《亚洲户外》发行人黄淘和与会人员分享了如何用“互联网 ”的工具,来发现智慧城市建设中户外广告的创新增长点。大数据时代,我们更注重线下体验,然后通过O2O的方式,利用“互联网 ”进行二次传播,使大户外的冲击力产生扩散效应、增强智慧城市的智能管理和人性关怀、完善智慧媒体的智能传播和O2O闭环、体验程序化购买带来的颠覆。
    中国正在进入“互联网 ”时代,这个时代的特征是通过万物相连,实现城市的智能化管理与社会的智能化生产、服务,上海的户外广告现状除了证明我们依然是个发展中国家,也敦促我们奋起直追,而上海市广告协会户外广告委员会始终把坚持经济效益、文化效益、社会效益与环境效益的统一作为行业发展宗旨。
    5年前,世博会在上海召开,之后城市建筑风貌和信息传播方式产生了跨越式巨变,在上海建设全球科技创新中心和智慧城市的今天,户外广告要充分利用自己的优势,扮演好城市家具这一角色,为上海城市活力和魅力的彰显作出贡献,希望政府部门能进一步完善审批体制,整个社会能营造宽松和谐的氛围鼓励户外广告锐意创新。多方携手,攻坚克难,必定能将上海创意之都、魅力之都的新风貌展现给世界!

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