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顺应潮流,融合发展2015中国广告与品牌大会暨创意嘉年华胜利闭

日期:2017-06-20 19:11:35编辑作者:诚信在线
3月26日,《中国广告》杂志社、上海市广告协会联合主办的2015年—中国上海“第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华”在上海卓美亚喜马拉雅酒店(上海证大喜马拉雅艺术中心/无极限)开幕。
    本届大会为期4天,主题是“大融合 新未来”——发现品牌传播新空间。大会由5大主题板块组成:移动互联与品牌传播新思维;公关、事件与融合传播;互联网与户外;艺术与品牌的新整合传播;社区O2O与品牌体验场。来自全国与全球的500多位创意、品牌、媒体与广告界领袖级人物济济一堂,在这个春天再次相聚。
    大会主要邀请演讲嘉宾有:国家工商总局广告司司长张国华、法国创意热店Fred&Farid(佛海佛瑞)创始人Fred Raillard、爱马仕中国原创品牌"上下" 首席执行官&艺术总监蒋琼耳、太立德仁(中国)公关广告传播集团总裁朱旭东(易居中国创始合伙人)、安索帕中国区首席执行官林真、美特斯邦威市场营销中心总经理周龙、优衣库大中华区首席市场官吴品慧、通用电气(GE)公关传播总监李国威、互动通控股集团总裁邓广梼、中央电视台广告经营中心副主任佘贤君,以及上师大、国家广告研究院、东方广播、分众传媒、芒果TV、数字100等众多单位的学者、专家。论坛现场,广告大咖们妙语连珠,为广告行业发展指明方向,对新技术新思维进行剖析,主要观点如下:
    2015 广告业的“关键词”(张国华司长)
    2015年广告业的五大关键词分别是“互联网 ”与广告业、创客与广告业、移动互联网与广告业、内容产业与广告业、重组与广告业。
    不懈的创意与创新(《中国广告》杂志社社长张惠辛)
    近几年,手机网民数超过pc占据83.4%,移动营销规模以年均76%的速度成长。一批品牌用非传统传播手段脱颖而出,一大批广告公司依托创新的媒体与营销方式成为新的明星公司,当然,资深强势媒体也没有停止生长。其实,这个行业的本质并没有变化,那就是不懈的创意与创新。
    创新是自觉的行动(中国广告协会会长李东生)
    创新的过程是融合的过程,这个融合的过程元素存在于原有的体制内,就在我们身边,把局部的小观念、局限性的知识融合起来,就可能创造一个很大的见解;要建立宽容失败的文化氛围和社会氛围,只要脚踏实地前进,一些零碎的积累,最后可以变成辉煌的成果。
    程序化购买不可太任性(互动通控股集团总裁邓广梼)
    数字媒体就好像春天,永远生机勃勃,15年前富媒体出现了,之后相继有了视频传播,有了社会化媒体,产生不少APP,诞生了RTB,今天,程序化购买诞生了。广告公司之间应该比创意、比策划、比服务、比媒体,这才是竞争核心,只有秩序井然,程序化购买在健康的轨道上运行,行业才能迎来春天。
    中国品牌的“西游”之旅( “上下”首席执行官蒋琼耳)
    创新解决三个问题:赋予中国传统手工艺新的功能;使中国的传统美学在21世纪焕发出时尚的、新的光芒与生命力;创造中国传统文化的情感价值。为了让中国文化能更好地向国际友人进行展示,需要找到更好地语调,来表达和讲述品牌故事,需要更注重产品的品质和内在价值。民族品牌不应抱残守缺、不能妄自菲薄,应该博采众长、继承创新,让西方看一看真正的“中国创造”。
    发现品牌传播的秘密通道(央视广告经营中心余贤君)
    2015年春晚微信红包--强有力的互动号召力、巧妙的互动诱因设计、互动的操作便利性,这三个条件,起到叠加效应,产生奇迹。
    “野蛮人”颠覆广告业
    从前当有新人来颠覆一个行业时,往往是业内斗争,如今通常都是跨界“掠夺”,在互联网时代,广告企业若是继续应循守旧,最后必然无路可走。电子商务的未来是020,那么房地产的未来一定是在社区,通过房地产特定的固化社区,能够解决广告里最难解决的问题——消费者分级,同时,房地产的交付年限和时间又能相对固定消费人群,帮助降低信息推送成本。通过社区的选择,精准的曝光,让消费者参与、体验各种游戏,最后导流,完成一个粉丝的二次营销,宜居用4年时间走过的,让广告人颤抖的颠覆之路。
    无生态 不营销(乐视网全国策略总经理李嵘)
    生态系统概念已成为互联网新商业模式,要打造这一生态系统,终端、应用、内容、平台四者缺一不可。终端就是屏,内容是每天在屏上消费的东西,应用是链接终端和内容的桥梁,平台包括CEN、版权和大数据平台。新的生态营销模式可以是“B B TO C”,“生态 客户 to消费者”。借助生态模式,只要你有想象力,就可以无限发展。
    让粉丝成为你的“合伙人”(数字100市场研究公司总裁张彬)
    我们在互联网上既可以是一个普通的消费者,也可以同时扮演既是粉丝又是领袖的双重角色。民间有更多创意、草根有更多创意,广告公司可以做的是创意的提炼和组合。消费者可以成为粉丝,同样可以成为合伙人,帮助我们创造产品、内容,帮助我们传播。这样的互动方式,才会让品牌存在。
    得市场者得“天下”(劲牌公司电商事业部总经理陈华)
    互联网电商的运营模式,应基于互联网营销大数据背后的程序化的投放;基于新媒体,特别是微信带来的变化之下的投放和传播。未来投放市场的变化,就是“品牌传播新空间”的最新注解。 
    内容为本,传播为用(美特斯邦威品牌总监周龙)
    这个时代,媒体环境不断变化,大众追捧综艺,内容合作至上,综艺冠名层出不穷。作为首次投资综艺娱乐节目的服饰品牌,美特斯邦威冠名5000万打造新型网络综艺节目——爱奇艺《奇葩说》,将品牌理想和制作精良的内容推给大众,是一种全新挑战。内容为本,传播为用。品牌定位与节目风格要一致,调性相像的品牌与节目,从某种角度来说产生的社会舆论协同作用是广泛而巨大的,以此为基础,在每个时代都有那个时代最好的方式把内容传播出去。
    场内,业界巨头作为广告行业发展的见证者和记录者,为行业进步绘出未来的蓝图;场外,在喜马拉雅酒店颇具艺术感的艺术长廊“无极场”,2015沟通&传播装置艺术展览会是一大亮点,将装置艺术作品与品牌相结合,发人深省。此次展会期间,上海市广告协会作为主办方之一,邀请了中国广告协会会长李东生、与广告有关的政府管理部门领导莅临高峰论坛现场,邀请了各省市、各区广告协会、各会员单位积极参加。
    广告与品牌需要完美结合,传播手段需要创新,面对当今瞬息万变的时代和个性鲜明的人群,“大融合”已然成为品牌营销的一种新常态,这其中包括艺术的各种方式的跨界交流,包括网络、大数据、移动互联网的各种手段的吸收融合,在这样一种大环境下,渠道即媒体、内容即媒体、内容即广告、人人皆传播。仰望星空,机遇等着我们把握,抓住本质,顺应潮流,突破重围,融合发展。下个春光明媚的大好时节,我们期待更多惊喜。

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