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从电视广告实时竞价系统看传统媒体的转型之路

日期:2017-06-20 19:15:24编辑作者:诚信在线
3月4日上午,上海市广告协会副会长兼秘书长薛九委携上海市广告协会咨询部、会员部拜访了上海文广传媒集团上海广播电视台广告管理部。广告经营中心副主任陆于明、广告管理部主任刘志强、副主任沈小榆、监播主管常龙虎等对市广协的到来表示欢迎并热情接待。
 
    文广集团广告管理部刘主任向协会详细介绍了上海文广传媒集团上海广播电视台近几年来集团组成的构架以及内部职能的变化,上海文广传媒集团上海广播电视台目前由13个职能部门,8个直属事业部,21家一级直属公司,83家二级公司以及9家三级公司共同组成,员工达到18000余人。而广告管理部这一职能部门的主要职能是制度制定与实施、客户信息管理、合同管理、广告信息管理、收入播出分析、培训,并对集团下所有做广告的部门,包括电视台下14个电视频道、12个广播频率、平面及新媒体的广告进行管理。
    随着近几年来新媒体的大举进攻,4A全面投向新媒体,对传统媒体的预算大幅度缩减,传统媒体在走下坡路早已是不争的事实,这点从文广集团近几年的广告收入上明显的反应出来,而文广集团在发展新媒体的同时,也尝试“我们已经相信传统电视在不久的将来将会成为互联网电视,一定是IPTV。”广告管理部主任刘志强这样说到。2014年10月23日,2015年SMG广告盛典在黄浦江畔的上海国际会议中心盛大举行,超过300家品牌,近千位广告客户齐聚一堂,聚焦2015年度SMG的全新广告经营政策、节目资源和影视剧作品。盛典现场,国家工商行政管理总局广告司司长张国华启动了由SMG旗下数字营销公司艾德思奇自主研发的国内首款全平台电视广告实时竞价系统。广告商现场体验,通过手机APP完成广告竞价与交易。15时58分52秒,上视新闻娱乐频道投放出第一条由手机现场竞价产生的广告“宜信财富”也暗示着传统媒体正逐渐尝试转型,2015年1月1日,这一全新竞价系统将正式推向市场,为SMG的广告营销翻开全新的一页。
    上海市广告协会薛秘书长表示,文广集团作为上海的龙头企业,早期可以说是报业及电视两个传统媒体支撑着整个上海广告业,如今又有百视通IPTV等新媒体的与传统媒体的融合,文广集团如今的变革给上海乃至全国的广告业带来了太多的惊喜和震撼!
 

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