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市工商局公布2016年度本市大众传播媒介和行业广告信用评价报告

日期:2017-06-20 19:02:49编辑作者:诚信在线
 
市工商局近日公布《2016年度本市主要大众传播媒介和行业的广告信用评价报告》。《报告》显示,该中心2016年监测的本市95个分报纸、期刊、广播、电视、互联网站等主要大众传播媒介广告的信用评价均值达到93.31分,较2015年提高1.06分。监测的32个行业广告信用评价均值为88.70分,同比提高3.70分。
 
一、媒介广告信用评价值已连续三年持续向好
 
2016年,本市95个大众传播媒体广告信用评价均值为93.31分(统计期内新增媒体和停刊媒体不列入评价范围),同比提高1.06分,已连续三年持续向好。其中,67个传统媒体广告信用评价均值96.36分,同比提高1.23分;28个互联网媒体和新型媒体广告信用评价均值86.01分,同比提高0.89分。 广告信用评级为A级的媒体由上一轮次的58个增加到61个。
 
全年共有4个媒体获得110分满分,分别为:奉贤电视台,松江电视台,闵行电视台,五星体育广播FM94.0。分值低于60分信用评价为E级的媒体依次为:跨境通(19.95分),橡果国际(45.41分),生意街商机汇(55.38分),银联在线商城(57.77分),新民晚报社区版(59.22分)。
 
与去年相比,本轮有13个媒体广告信用等级上升,其中浦东人民广播电台FM106.5由E级直升到A级;东方卫视、趣天麦网由C级跃升到A级;I时代报、上海大众卫生报、上海中医药报、东方电影频道、哈哈少儿频道、第一财经广播FM97.7、动感音乐广播FM101.7、九九维康、百视通IPTV等9个媒体由B级上升到A级;禾健网由E级跃升为B级。
 
另有17个媒体广告信用等级下降,其中银联在线商城由A级直接降为E级;上海日报、文汇报、新闻晨报、宝山电视台、星尚频道、浦东电视台、前程无忧网、丝芙兰化妆品商城、易迅网等9个媒体由A级下降到B级;东方购物上海版由B级下降到D级;第一财经日报、生活周刊、上海服饰由B级下降到C级;新民晚报社区版由C级下降到E级;东方购物全国版、1号店由C级下降到D级。
 
 二、行业信用评价值上升
 
2016年度,32个行业广告信用评价均值为88.70分,同比提高3.70分。其中,14个商品行业信用评价均值85.14分,提高8.32分,18个服务行业均值91.47分,提高0.11分。
 
从分值排序分析,商品行业排名前五位的依次是:计算机及配套设备(99.94分),医疗器械(98.93分),知识产品(98.89分),收藏品(97.62分),交通产品(96.72分)。分值低于60分评价为E级的商品行业是:普通食品(42.49分),化妆品(52.78分)。服务行业排名前五位的依次是:企业登记代理(100分),摄影服务(100分),信息服务(99.70分),运输服务(99.68分),婚介婚庆服务(99.30分)。分值低于60分评价为E级的服务行业是:金融服务类(41.30分)。
 
与去年相比,有8个行业的广告信用等级上升。其中,酒类、收藏品由D级上升到A级;商业招商投资由C级上升到A级;医疗器械由B级上升到A级;医疗服务由E级上升到B级;保健食品、电器由C级上升到B级;房地产由E级上升到C级。
 
此外,有2个行业广告信用等级下降,会展文体活动服务由A级下降到B级;金融服务由B级下降到E级。
 
三、公益广告发布情况良好
 
2016年,共有47个媒体发布公益广告的数量超过规定值获得加分。包括报纸媒体3个、期刊媒体2个、电视媒体24个、广播媒体11个、互联网媒体7个,其中32个媒体获加10分(满分)。
 
公益广告分值扣分居多的媒体中,第一财经日报、上海日报、上海中医药报、生活周刊、名车志等5个媒体被扣10分。与上一轮次评价数据对比显示,报纸、期刊类纸质媒体公益广告发布情况依然不佳,在扣分前十位的媒体中占据9席。
 

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