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市工商局公布2015年度本市大众传播媒介和行业广告信用评价报告

日期:2017-06-20 19:06:35编辑作者:诚信在线
 
市工商局广告监测中心近日公布《2015年度本市主要大众传播媒介和行业的广告信用评价报告》。《报告》显示,该中心2015年监测的本市93个报纸、期刊、广播、电视、互联网站等主要大众传播媒介广告的信用评价均值达到92.25分,较2014年提高2.17分。监测的32个行业广告信用评价均值为85.00分,同比下降0.21分。
 
一、媒介广告信用评价值已连续两年有提高
 
2015年,本市93个大众传播媒体广告信用评价均值为92.25分(统计期内新增媒体不列入评价范围),66个传统媒体广告信用评价均值95.13分,同比提高1.55分;27个互联网媒体和新型媒体广告信用评价均值85.22分,同比提高3.65分。
 
《报告》显示,信用评价分值居前十位的媒体依次为:奉贤电视台(110分),松江电视台(110分),上海热线(110分),闵行电视台(109.90分),经典音乐广播FM94.7(109.81分),纪实电视频道(109.64分),上广戏剧广播FM97.2(109.57分),东广新闻广播FM90.9(109.53分),东方移动地铁电视(109.19分),上海故事广播FM107.2(109.13分)。信用评价分值居后十位的媒体依次为:跨境通(32.10分),生意街商机汇(36.35分),橡果国际(43.99分),禾健网(51.57分),浦东人民广播FM106.5(57.77分),《新民晚报社区版》(70.29分),东方卫视电视频道(73.64分),1号店(74.16分),东方购物全国版(74.86分),《申江服务导报》(75.33分)。
 
 二、行业信用评价值略有下降
 
2015年度,32个行业广告信用评价均值为85.00分,同比下降0.21分。其中,14个商品行业信用评价均值76.82分,下降1.50分。18个服务行业均值91.36分,上升0.79分。
 
从分值排序分析,商品行业排名前五位的依次是:计算机及配套设备(99.88分),建材五金(99.48分),服饰箱包(97.64分),交通产品(94.94分),知识产品(94.65分)。排名后五位的依次是:化妆品(44.18分),普通食品(45.93分)、房地产(52.84分),收藏品(63.28分),酒类(65.21分)。服务行业排名前五位的依次是:企业登记代理(100分),摄影服务(100分),运输服务(99.98分),婚介婚庆服务(99.68分),美容美发媒体(99.54分)。排名后五位的依次是:医疗服务(55.14分),商业招商投资(70.97分),互联网服务(82.80分),旅游服务(86.58分),金融服务(87.56分)。
 
2015年度,共有4个行业的广告信用等级上升,其中销售服务和金融服务由D级上升到B级;保健食品由D级上升到C级;酒类由E级上升到D级。此外,有5个行业的广告信用等级下降,其中商业招商投资由A级下降到C级;医疗器械和药品由A级下降到B级;收藏品由B级下降到D级;医疗服务由C级下降到E级。
 
三、公益广告发布情况良好
 
2015年起,市工商局广告监测中心对互联网媒体广告的信用评价新增“公益广告发布”指标项。《报告》显示,共有56个媒体发布公益广告的数量超出标准获得额外加分(广播频率每日公益广告播出数量不少于6条次,电视频道每日公益广告播出数量不少于10条次,省和省会、副省级城市党报、晚报、都市报日常版面12版以上的,每月刊登公益广告总量不少于6个整版,其他各级党报、晚报、都市报和行业报每月刊登公益广告总量不少于4个整版,时政类期刊每期至少刊登公益广告1个页面,其他大众生活、文摘类期刊每两期至少刊登公益广告1个页面,新闻网站、经营性网站在首页固定位置至少发布1条公益广告)。包括广播媒体11个、电视媒体25个、报纸媒体5个、期刊媒体2个、互联网媒体13个,其中38个媒体获加10分(满分)。
 
因公益广告发布量不达标而被扣分的媒体中,百视通IPTV和《名车志》(期刊)等2个媒体被扣10分。另有《生活周刊》等6个媒体被扣9分以上。

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